ブログを書かない？成果を出す企業の“逆張り戦略”

「ブログを更新し続けることが成果につながる」——そんな常識が、いま変わりつつあります。
実は最近、「あえてブログを書かない企業」ほど成果を上げているのをご存じでしょうか。

これは、CTR（クリック率）法則の“意外性”を利用した逆張り戦略です。
「え？ブログを書かないのに成果が出るの？」という読者の驚きが、実はクリックと関心を生み出します。

成果を出している企業は、単なる記事更新よりも、マニュアルや社内ノウハウを「動画化」することにリソースを集中しています。

なぜ「ブログ疲れ」に陥るのか：文字コンテンツの限界

ブログ記事は確かにSEOには有効です。
しかし2025年の今、企業は次の壁に直面しています。

• コンテンツが飽和して読まれにくい
• 文字だけでは複雑な情報が伝わりにくい
• 制作コスト（執筆・校正・更新）が膨大

多くの企業が“ブログ疲れ”を感じています。
一方で、YouTubeやTikTokなど「動画消費」が日常化している中、人々の情報理解は「読む」から「見る」にシフトしました。

Googleも「動画SEO」を重視し始めており、「記事×動画」よりも「動画単体」の方が上位に表示されるケースも増えています。

動画マニュアルという選択：リソース再配分の最適解

ブログを減らして動画マニュアルに投資することは、単なる“作業の省略”ではありません。
それは、「伝える効率」を最適化する経営判断です。

動画化による効果

実例：あるIT企業のケース

社内SaaSの操作マニュアルを動画化した結果、問い合わせ件数が40%削減、社員の理解スピードは2倍になりました。

これは単に「見せる」だけでなく、“操作を体験する感覚”を与えることができるのが動画の強みです。

CTR法則の「意外性」を活かす：なぜ“書かない”がクリックを生むのか

CTR（Click Through Rate：クリック率）の心理学では、「予想外の主張」が人の関心を引きます。

たとえば、

• 「更新を止めたらアクセスが増えた」
• 「ブログを書かない企業ほど売上が伸びている」
  このような“逆説的なフレーズ”がCTRを押し上げます。

成果を出す企業はこの心理を理解し、「書かない＝サボる」ではなく、「見せて伝える＝戦略的行動」に置き換えています。

さらに、動画マニュアルは「感情」と「理解」を同時に刺激するため、閲覧時間（Dwell Time）や再訪率の向上にも寄与します。

まとめ：ブログよりも「動画」を仕組みに変える時代へ

これまでのSEOは「量」で勝負する時代でした。
しかし、今後は「理解を促す体験型コンテンツ」こそが価値を生み出します。

つまり、“書く”より“見せる”時代です。

もし、あなたの企業が毎月10本の記事を作っているなら、そのうち3本をやめて、1本の動画マニュアルを作ることをおすすめします。

それが、「成果を出す企業」が実践している“逆張りの正攻法”なのです。

「ブログを書かない時間」が、あなたの成果を作る時間になる。

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